Комплекс мер, обеспечивающий посещаемость определенного интернет-ресурса целевыми посетителями – это продвижение сайта. Целевыми посетителями сайта являются потенциальные потребители товара или услуг, предоставляемых данной компанией. Важнейшим этапом, обеспечивающим эффективность продвижения сайта, считается поисковая оптимизация.
В задачу поисковой оптимизации входит комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций ресурса в поисковой выдаче. Таким образом обеспечивается увеличение целевой посещаемости сайта. На позиции выдачи сайта в поисковых системах влияет огромное количество факторов, их можно разделить на внутренние и внешние.
К внутренним факторам относится структура сайта, заголовок, контент, количество и плотность ключевых слов. Одним словом, оптимизация ресурса под заданные поисковые запросы. В заголовке страницы желательно употреблять те же ключевые слова, причем в той же форме, как и будут сформулированы запросы пользователей. Лучше всего располагать ключевую фразу в первой половине заголовка. Для улучшения «видимости» поисковыми роботами заголовка – title, не рекомендуется употреблять свыше 60 знаков для его написания.
Внешние факторы преимущественно зависят от других сайтов. К внешним факторам можно отнести качество и количество ссылок на ресурс, индекс цитирования в Яндексе и многое другое. Необходимо отметить, что влияние внешних факторов чрезвычайно велико, даже при недостаточной внутренней оптимизации ресурса они позволяют обойти основных конкурентов.